Como medir o tráfego de IA no GA4
TL;DR
- As visitas de IA chegam de domínios como chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com e copilot.microsoft.com.
- Cria um agrupamento de canais próprio no GA4 para as isolar.
- Cruza com conversões para ver o valor real.
- É a forma mais concreta de acompanhar o retorno do GEO.
Ao contrário do orgânico clássico, não há um relatório oficial de citações de IA. Mas parte desse impacto aparece no GA4 como tráfego de referência dos assistentes - e isso mede-se.
De onde vem o tráfego de IA
| Plataforma | Domínio de referência |
|---|---|
| ChatGPT | chatgpt.com |
| Perplexity | perplexity.ai |
| Gemini | gemini.google.com |
| Copilot | copilot.microsoft.com |
Como configurar
No GA4, cria um agrupamento de canais personalizado que junte estes referrers num canal "IA / Assistentes", e marca as conversões relevantes. Depois acompanhas a evolução mês a mês, como parte da baseline de GEO.
Dados-chave
| Quota de sessões de IA | ~1% |
|---|---|
| ChatGPT no pool de IA | ~87% |
| Sessões ChatGPT em (not set) | ~22% |
| Sessões Perplexity em (not set) | ~32% |
Dados de estudos de agência, não fonte Google. O GA4 subatribui IA a Direct/(not set).
Fontes: Workshop Digital
Erros comuns e como fazer bem
Já ouvi 'a IA não dá para medir' vezes sem conta. Dá - só não vem de bandeja:
| Evita (erro comum) | Faz (boa prática) |
|---|---|
| ✗ Deixar o tráfego de IA cair em Referral genérico | ✓ Criar um agrupamento de canais próprio para os domínios de IA |
| ✗ Esquecer o gemini.google.com e o copilot.microsoft.com | ✓ Incluir todos os referrers de IA relevantes na regra |
| ✗ Medir só sessões, não valor | ✓ Cruzar com conversões para ver o retorno real |
| ✗ Comparar meses sem contexto | ✓ Acompanhar a tendência e anotar mudanças de conteúdo |
Ferramentas que uso e recomendo
- Google Analytics 4Medição de comportamento e conversões.
- Google Search ConsolePerformance orgânica, cobertura e Core Web Vitals de campo.
- SimilarWebEstimativas de tráfego e benchmarking competitivo.
Fontes
Perguntas frequentes
O GA4 tem um canal de IA por defeito?
Ainda não de forma fiável. Vale a pena criar um agrupamento de canais próprio com estes referrers. Ver Analytics →
Isto mede as citações sem clique?
Não. Mede quem clica e visita. As citações sem clique acompanham-se com um protocolo de prompts. Como verificar →