Advertising - Display, YouTube e vídeo que constroem procura
Advertising (no digital) é a publicidade paga para além da pesquisa - Display, YouTube/vídeo e Demand Gen - usada para gerar notoriedade, consideração e remarketing, complementando a captação de procura do SEA.
Resumo
- Campanhas Display e remarketing
- YouTube Ads e vídeo
- Demand Gen (awareness e consideração)
- Segmentação, criatividade e medição
O que inclui
- Estratégia de Display e vídeo no Google Ads
- Campanhas de YouTube Ads
- Remarketing e audiências
- Gestão de criatividades e formatos
- Medição de impacto (view-through, brand lift)
Como trabalho
- Definição de objetivo (awareness/consideração/remarketing)
- Estrutura de campanhas e audiências
- Criatividades e formatos
- Otimização por performance
- Reporting
Para quem
Marcas que precisam de construir procura e notoriedade, não só captar quem já procura.
Prestado por Miguel Maio - em digital desde 1998, SEO e SEA desde 2007. Vê também o glossário, a formação, os outros serviços e as talks e publicações.
Perguntas frequentes
O que é publicidade display?
É a publicidade gráfica (banners, imagem, vídeo) na rede de sites e apps do Google, para além da pesquisa. Serve para gerar notoriedade, consideração e remarketing: alcançar públicos que ainda não estão a procurar-te. Ver remarketing →
Qual a diferença entre Pesquisa e Display?
A Pesquisa (SEA) capta procura existente, de alguém que já procura o que ofereces. O Display gera procura: aparece a públicos relevantes que ainda não te procuram, para construir notoriedade e recordação de marca. Ver Google Search Ads →
Como funciona a publicidade no YouTube?
Compras espaço em vídeo (skippable, bumpers, in-feed) segmentado por interesses, audiências ou conteúdo. Serve awareness, consideração e remarketing em vídeo, com medição de view-through e brand lift. Ajuda do Google Ads →
O que é remarketing?
É mostrar anúncios a quem já visitou o teu site ou interagiu com a marca. Costuma ter melhor retorno porque fala com público já qualificado, por exemplo quem abandonou um carrinho ou consultou um serviço. Ver no glossário →
Display serve para branding ou para performance?
Para ambos, se bem desenhado. O puro alcance constrói marca; com audiências, remarketing e medição correta, também gera conversões. O erro é medi-lo só pelo último clique e concluir que não funciona. Ver estratégia →
Como meço o retorno de campanhas de display?
Para além do último clique, com view-through, brand lift e o efeito no tráfego de marca e nas conversões assistidas. Sem esta leitura, subvalorizas o topo de funil. Configuro a medição para o tornar visível. Ver Analytics →
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