Artigo

Migração de site sem perdas evitáveis

Por Miguel Maio · Publicado em julho de 2026

TL;DR

Toda a migração com mudança de URLs arrisca perda de tráfego se mal feita.
O coração é um mapa de redirects 301 completo, 1 para 1.
Valida antes e depois, e monitoriza no Search Console.
Planeia com antecedência; não migres à pressa.

Vídeo de referência Site Migrations: SEO Mythbusting — Google Search Central

Mudar de domínio, de CMS ou reestruturar URLs pode custar-te tráfego orgânico duramente conquistado - ou não, se for bem executado. A diferença está no método.

As etapas que não podes saltar

Etapa	Ação
Mapa de URLs	Inventário completo, antigo para novo, 1 para 1
Redirects 301	Permanentes, sem cadeias nem loops
Validação	Testar redirects e Schema antes de publicar
Monitorização	Cobertura e posições no Search Console pós-migração

É um projeto técnico exigente; se estás a planear uma migração, fala comigo e vê o checklist de SEO técnico.

Dados-chave

>95%tráfego retido com 301 diretos e limpos

0%PageRank perdido em redirects 301 (Google)

~50%perda típica numa migração mal executada

Migrações — perda e recuperação
301 diretos 1:1 (bem feito)	>95% retido
Migração mal executada	~50% perda
PageRank perdido em 301	0%
Recuperação típica	2 sem.–3 meses

As percentagens de perda/recuperação vêm de casos de agências e variam muito.

Fontes: Google Search Central — site moves

Erros comuns e como fazer bem

Já vi negócios perderem meses de tráfego numa migração à pressa. Aprende com a dor alheia:

Evita (erro comum)	Faz (boa prática)
✗ Migrar sem um mapa de URLs completo	✓ Inventário 1 para 1, do antigo para o novo
✗ Usar 302 (temporário) para mudanças definitivas	✓ 301 permanente, para transferir sinais
✗ Encadear redirects (A para B para C)	✓ Redirect direto A para C, sem cadeias
✗ Publicar e rezar	✓ Validar antes e monitorizar o Search Console depois

Ferramentas que uso e recomendo

Screaming Frog SEO SpiderCrawl técnico e auditoria on-page em profundidade.
Google Search ConsolePerformance orgânica, cobertura e Core Web Vitals de campo.
SemrushKeywords, auditoria de site e análise de concorrência.